Как найти низко висящие плоды ключевых слов

При работе над SEO-стратегией для уже существующего сайта легко отвлечься на погоню за ключевыми словами с высоким объемом продаж и укрепление позиций по ним. Небольшой приятный процесс, который мы используем для наших клиентов, также позволяет найти новые возможности для ключевых слов, по которым вы близки к ранжированию.

Обычной ежемесячной задачей является анализ ключевых слов на предмет того, сколько кликов и показов получает ваш контент по ним. Хотя существует огромное количество различных инструментов, которые помогут вам в этой работе, Google Search Console является одним из лучших бесплатных ресурсов для этого.

Волшебство происходит, когда вы немного углубляетесь и начинаете находить ключевые слова, по которым ваш контент уже находится на второй странице выдачи. Это, так называемые "низко висящие плоды".

Так почему же ключевые слова "низко висящие плоды" так важны, и как их найти их в первую очередь? Вот что вам нужно знать.

Ключевые слова "низко висящие плоды": Обзор

Ключевыми словами с низко висящими плодами считаются результаты, которые появляются внизу первой или второй страницы Google и при этом имеют приличный объем поиска.

Чтобы определить приоритетность ключевых слов, задавайде себе следующие вопросы:

•  Имеет ли страница, занимающая рейтинг, смысл для данного ключевого слова? Например, если вы ранжируетесь на второй странице по фразе "купить красные туфли" с записью в блоге об истории красных туфель, намерение не соответствует содержанию. Однако, если ваша страница, занимающая первое место, является страницей товара, это определенно соответствует намерению.
• Имеет ли ключевое слово хороший уровень показов? Это зависит от контекста сайта. Если сайт пытается получить более 500 посетителей в месяц, то стоит ориентироваться на ключевое слово, имеющее 50 показов за последний месяц. В меньшей степени это относится к оживленному сайту электронной коммерции, который посещает более 500 тыс. человек в месяц.
• Можно ли улучшить страницу, которую мы пытаемся ранжировать, чтобы она соответствовала ключевому слову? Чтобы начать восхождение, нам понадобится стратегия по улучшению страницы, которая уже ранжируется. Для этого нам нужно знать, что мы можем улучшить страницу и вспомогательный контент.

Возможно, вам станет интересно, почему вы хотите нацелиться на эти ключевые слова.

Низко висящие ключевые слова часто представляют собой хорошую возможность, поскольку Google уже нравится ваш контент (иначе он не занял бы место на первых двух страницах), и они, скорее всего, будут пропущены конкурентами. Если у них имеются больште объемы поиска, благодаря высокочастотным ключевым словам. Кроме того, чем длиннее поисковая фраза, тем больше вероятность того, что она очень специфична и, следовательно, имеет хороший коммерческий смысл. Если пользователь ищет "красные ботинки с черными шнурками размер 9" и попадает на страницу товара с именно таким типом обуви, он с большой вероятностью совершит конверсию.

Представьте себе группу предприятий, выкрикивающих одно и то же слово в одном помещении, стремясь привлечь своих клиентов. Было бы довольно трудно отличить одного от другого. Именно это и происходит, когда все нацеливаются на одни и те же ключевые слова, поэтому ключевые слова с низко висящими плодами предлагают гораздо более достижимую альтернативу.

Как следует из названия, "низко висящий плод" - это возможность, которая представляет собой менее сложную задачу. В ставках на ключевые слова для СЕО это означает выбор слов и фраз, которые имеют низкую конкуренцию, но такой же большой потенциал. Цель состоит в том, чтобы использовать эти ключевые слова для повышения рейтинга, поскольку ваши конкуренты на них не обращают внимания.

Ключевые слова по-прежнему актуальны, но это не те же самые фразы, которые используют все остальные. Это отличная тактика для сайтов с небольшим бюджетом на СЕО, потому что в конечном итоге она даст вам быструю победу. И что самое интересное? Ключевые слова из низко висящих плодов действительно помогут вам попасть на первые страницы SERP.

Какие можно использовать возможности для использования ключевых слов

Сначала откройте Google Search Console, войдя в свой аккаунт Google или привязав домен к сайту. Имейте в виду, что вам может потребоваться отредактировать записи DNS, если у вас нет привязанного аккаунта Gmail, что может занять несколько дней.

Нажмите на вкладку "производительность" (performance), которая откроет приборную панель, отображающую общее количество кликов, показов, средний коэффициент кликов и среднюю позицию в поиске.

Затем нажмите "страницы" (pages) и выберите веб-страницу, которую вы хотите исследовать. Вы заметите, что при переключении обратно на "запросы" (queries) критерии эффективности будут сужены до этой конкретной страницы. Отсюда вы получите список ключевых слов, которые использовались для поиска этой конкретной страницы, а также количество кликов и показов, которые каждое ключевое слово обеспечило для страницы.

Обратите внимание на ключевые слова, занимающие места от 6 до 15, которые обычно соответствуют второй странице Google. Их также часто легче всего внедрить, чтобы попасть на первую страницу.

Выбор лучших ключевых слов

Основным аспектом, на который следует обратить внимание, является количество показов, т.е. количество раз, когда ваш результат появлялся по данной фразе в течение определенного периода времени. Если вы перейдете на вкладку "впечатления" (impressions), это позволит вам переключить результаты так, чтобы страницы с наибольшим количеством показов отображались первыми.

Вторым критерием является коммерческий контекст и вероятность того, что конкретная ключевая фраза приведет к конверсии. Например, "купить материалы для DIY онлайн" с большей вероятностью приведет к продаже, чем "бесплатные советы по DIY". Поэтому выбирайте только то, что имеет непосредственное отношение к вашей бизнес-модели.

Экспортируйте данные в Google Sheets, чтобы они были готовы к внедрению. Используйте приведенные выше критерии, чтобы расставить ключевые слова на низкие, средние и высокие.

Внедрение ключевых слов "низко висящих плодов"

Как и в любом другом SEO-мероприятии, крайне важно внедрить найденные ключевые слова в каждый аспект вашего сайта. А именно: в тегах H1-H3, тегах alt изображений, мета-тегах и в самом контенте. По сути, чем больше шансов вы дадите Google найти ваши ключевые слова, тем больше вероятность того, что он это сделает.

В некоторых случаях выбранное ключевое слово может отличаться по смыслу от страницы, которая в настоящее время ранжируется. В таком случае лучше всего создать новую страницу, соответствующую этому конкретному ключевому слову, особенно если она имеет большую ценность с точки зрения аналитики Google Search Console.

Узнать больше

Все вышесказанное - это лишь краткий обзор ключевых слов. Вам еще многое предстоит рассмотреть в этой углубленной теме маркетинга, что возможно только в том случае, если вы видите то, с чем работаем... а именно ваш сайт!

Если вы хотите улучшить рейтинг вашего сайта, то стоит обратиться к экспертам. Закажите бесплатную консультацию, и мы приступим к разработке стратегии, адаптированной к вашему бизнесу. Или напишите нам по электронной почте, чтобы узнать больше.